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最近，对于百度搜索的吐槽接连不断。有人说百度搜索正在变成“百家号站内搜索”，百度搜索，甚至中文搜索已死；也有人说，这不是百度的错，是整个商业环境造成的。百度是要放弃自己的立身之本——搜索吗？百度目前“信息流+搜索”的商业模式可持续吗？

本期观察员：韩洪刚：36氪资深作者，关注手机、泛娱乐和IoT等方向

36氪：最近，《搜索引擎百度已死》这篇文章在朋友圈刷屏了。文章说，用百度搜索资讯，搜索结果一半以上会指向百度自家产品，其中“百家号”的出现最为频繁，百度甚至可以改名叫“百家号站内搜索”了。你怎么看这件事？

韩洪刚：这篇文章讲的是“搜索引擎”百度已死，不是百度已死，据此唱衰百度是不太公平的。只能说，百度作为过去人们用的最多的中文搜索引擎，已经不再具备搜索引擎的功能了。另外，这篇文章的取样方式有些偏颇，只用了几个简单事例，但它陈述的事实是普遍存在的。这其实反映出，在当前的市场环境下，百度过分注重自家导流，导致部分搜索引擎的功能消失了。

36氪：它是将自己的算法调整到信息流这个方向了吗？

韩洪刚：百度未来的大方向就是内容和AI。我们常常把百度和谷歌作对比，谷歌不做内容是因为竞争环境不同，它依靠搜索引擎优势可以维持营收。但百度的竞争对手不是其他的搜索引擎，而是知乎、今日头条等等，他们的客户也都是广告主，百度又无法获取这些平台的内容，因此只有自己做内容才能保证营收。

36氪：百度的百家号也像微信的公众号、头条的头条号一样，在做自己的生态闭环吗？

韩洪刚：是的，它必须做生态闭环才能维持盈利。谷歌如果做生态闭环会面临反垄断调查，但是百度和中国其他公司就不会面对这类问题。这是它在中国商业环境下必须做的事，否则就不只是“搜索引擎百度已死”，而是“百度已死”。

36氪：但百家号的内容真的是用户需要的吗？现在网络上对百度搜索功能的吐槽，是否说明百家号这个产品是失败的？

韩洪刚：据我了解，百家号的确比较失败。它没有提供有效的甄别机制区分重要和非重要新闻，筛选机制也有问题。无奈的是，百度可能也意识到这样不好，但它没办法做好。优质内容需要优质自媒体、媒体将内容上传到百家号，而媒体不太愿意导流到外部渠道，所以百家号需要扶持一批个人号。但个人号要获得收益，就会写一些偏大众化的内容，从而拉低了百家号的质量。这是一个很难破解的恶性循环。

36氪：其实能看出来，百度是想抓住信息流和搜索的双引擎。但信息流是信息找人，出现“狗皮膏药”的概率大，而搜索是人找信息。按照现在的趋势，百度是要放弃自己的立身之本“搜索”吗？

韩洪刚：百度不会放弃搜索，放弃就无法和其他互联网公司竞争，这也是它最大的流量来源。但必须承认，现在搜索不那么重要了，PC互联网时代讲究开放和超链接，而移动互联网是由彼此孤立的App组成的。

百度变成“百家号站内搜索”的原因是，它把移动互联网的逻辑用在了PC互联网上，造成了信息流通的不充分。它需要解决的本质问题是保证内容自由流通，但中国商业环境又和国外不同。如果这些问题不解决，那么百度作为搜索引擎的使命就结束了。这不是百度的错，而是中国的商业环境造成的。

36氪：“信息流+搜索”这种商业模式是可持续的吗？

韩洪刚：我觉得可持续。搜索是人找信息，信息流是信息找人，既有主观意愿的匹配，又有算法的匹配，这会大大提高人找信息的效率，因此也会提高精准广告方面的收入。但前提是必须有大量优质信息，而非单纯吸引流量的信息。现在广告主的投放预算都在降低，百度面临的紧要问题是，除了信息流广告，它还能找到什么收入来源来支撑增长。

36氪：不久前，百度CEO李彦宏发内部信透露，百度2018年的总营收突破千亿元。他还称“那个能够做出好产品、那个受用户喜爱的百度，已经回来了！”你觉得，它是真的回来了，还是现在又走了？

韩洪刚：刻薄点说，百度什么时候受人喜欢过？

它上一次受人喜欢还是PC互联网时代，那个有百度百科、百度贴吧的百度，而不是今天有莆田医院、所有搜索结果都导向自家产品的百度。百度声明说只有10%的搜索结果导向百家号，但没有提首页的搜索占比是多少。如果李彦宏没想明白百度上一次受人喜欢的原因，那么这次发声就只是公关套路。