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来源：每日经济新闻

每经记者 刘春山 每经编辑 张海妮

5月17日早间，百度在美股公布财报，随之而来的还有百度搜索业务主要高管人事变动。公司今年一季度财报披露，向海龙即日起辞去百度高级副总裁、搜索公司总裁职务。百度搜索公司战略转型为移动生态事业群组，沈抖晋升为高级副总裁，全面负责移动生态事业群组。

《每日经济新闻》记者注意到，就在上周举办的百度联盟大会上，向海龙还作为主讲人出现。目前在百度官方管理团队的介绍中，已经没有了向海龙的名字。

“百度依然面临着严峻的局面。”百度创始人李彦宏在内部信中表示，百度“以投入换增长”的策略，要求百度必须保持战略定力，提高精细化运营能力和创新力。

百度一季度业绩情况 数据来源：公司财报 邹利制图

向搜索业务“动刀”

李彦宏也在内部信中通告了向海龙的离职，并表示，“感谢海龙过去14年的陪伴和贡献”。向海龙于2005年2月加入百度，并带领团队在搜索和商业变现领域做出了诸多贡献。

对于向海龙的去向，百度内部人士透露，可能创业，也有可能做投资。

此次百度业务线也做了调整，搜索公司战略转型为移动生态事业群组。可以看到百度试图减少PC搜索业务的印迹，在业务层面以移动为主。沈抖晋升为高级副总裁，全面负责移动生态事业群组。

《每日经济新闻》记者注意到，今年以来，百度人事变动颇多。3月15日，百度方面宣布公司今年正式推出高管退休计划，百度总裁张亚勤博士是申请加入退休计划的第一位高管。

此外，4月30日，百度人力资源高级副总裁刘辉离职，是第二位公开加入百度“高管退休计划”的成员。刘辉卸任之后，百度人事工作由崔珊珊掌舵。2017年12月崔珊珊回归百度，担任百度文化委员会秘书长，并主导了百度OKR（即目标与关键成果法，一种员工考核方法）的落地实施。

让人意外的是，百度的另外两位高级副总裁张亚勤、刘辉都进入了退休计划，而向海龙并没有进入百度的高管退休计划。一位百度内部员工对《每日经济新闻》记者表示：“其实向海龙辞职，对近期负责的核心业绩不达标，用户体验没有改善，是要负责任的。”

李彦宏在内部信中直言，百度将更加坚定地投入组织能力建设，坚定地推动干部年轻化进程，让优秀的人才脱颖而出。作为领军人物，说“我们尽力了”没有用，要确保在必须赢的战场上取得胜利。

“要敢于挑战既有的传统，不要因为过去一直是这么做的就认为一定是对的，每个人都应该被允许去质疑现行的规则和规矩，创新才能应运而生。”李彦宏称。

“春晚营销”成本承压

财务数据方面，今年一季度，百度实现营收241亿元人民币（约合35.9亿美元），同比增长15%，剔除分拆业务对收入的影响，同比增长21%；但净利润为亏损3.27亿元（约合4900万美元），而去年同期的净利润为67亿元。这也是百度上市以来首次出现亏损。

百度方面解释，移除业务分拆收入的影响，同比增长21%。2018年一季度，百度通过缩减或退出非核心业务带来了非经常性的收入。

今年一季度，百度销售和行政费用增长速度，同比增长93%至61亿元，其中大部分来自于百度在央视春晚进行的红包营销。

“我们春晚营销活动大获成功，虽然短期影响到利润表现，但整体而言，春晚营销不但为百度系App带来流量规模的大幅提升，而且充分展现了应用内搜索更优质的用户体验。”百度CFO余正钧在财报中如此解释。

百度“春晚营销”的效果也是明显的，今年3月份，百度App日活跃用户达1.74亿，同比增长28%，好看视频日活跃用户达2200万，同比增长768%。百度App和短视频信息流总用户时长同比增长83%。百家号内容创作者达到210万；智能小程序月活跃用户达到1.81亿，环比增长23%。

另一方面，百度旗下爱奇艺内容成本的持续加大，也影响了百度的利润数字。今年一季度，百度内容成本为62亿元（约合9.17亿美元），同比增长47%。百度内容成本的增长，主要由于爱奇艺的内容投资增长，以及百度信息流内容百家号的投资增长。

百度也透露了人工智能方面的业务，搭载小度助手的智能设备达2.75亿台，3月份语音交互次数达23.7亿次。根据2018年北京市自动驾驶车辆道路测试报告显示，百度Apollo测试里程是第二名的10倍以上。

能够看到，百度在移动业务方面，以及人工智能方面前期投入了巨大成本。李彦宏表示，百度依然面临着严峻的局面，“以投入换增长”的策略，要求必须保持战略定力。产业价值链不断受到冲击，新旧动能面临转换，外部环境的不确定、竞争的加剧，导致整个科技行业都进入震荡期，百度公司也不例外。2019年是富有挑战的一年，但机会也巨大。

此外，百度今天宣布，公司董事会批准了一项新的股票回购计划，根据该计划，公司可回购至多10亿美元的股份，有效期至2020年7月1日。