【干货】一文读懂360搜索oCPC

时间:2022-09-21 19:24:46 | 浏览:1918

继360PC信息流、场景橱窗、优品广告、移动产品线等均已经支持oCPC投放后,3月份360搜索『oCPC-目标转化出价』功能也上线啦!那什么是oCPC呢?oCPC(Optimized Cost per Click)是以目标转化为优化方式的点

继360PC信息流、场景橱窗、优品广告、移动产品线等均已经支持oCPC投放后,3月份360搜索『oCPC-目标转化出价』功能也上线啦!

那什么是oCPC呢?

oCPC(Optimized Cost per Click)是以目标转化为优化方式的点击出价模式。一种智能化的CPC广告模式,以转化成本为优化目的,系统动态出价代替人工调价,把钱花在最有可能转化的流量上。

通过分析布码或API的方式统计360搜索广告带来的转化,通过对这些转化进行二次分析,从而自动调整后期广告投放的模式。

那么它是如何做到效果提升的呢?

我举一个比较通俗的例子帮助大家理解,看下图。


那么使用oCPC相比之前,真实效果怎么样?


艾奇菌为此专门询问了360搜索的朋友,了解到内测阶段几家公司跑的数据,看上去跑的还可以,供大家参考。

看到这估计很多朋友想要去尝试下,下面讲讲 如何开始360搜索oCPC模式投放。

第一步:

·明确数据对接方式,完成数据对接

360目前可使用数据对接方式为:API对接及代码监测,需具备一定技术开发能力。其中API对接精准性更强,代码监测时效性更强,注意区分使用。

·新建oCPC包, 包括数据来源、转化类型、目标转化成本等

oCPC功能需找客服申请开通,点睛后台有专门oCPC入口,选择合适的数据对接方式监测数据来源,选择合适的转化类型(如表单提交、注册、咨询等),目标成本最好与一阶CPC投放时转化成本一致,以免成本太低,二阶效果不佳

第二步:

·开启投放

建议有一定数据积累的账户使用 oCPC功能,以便模型学习数据。若是新账户,建议跑一段时间,累积一定的数据后再行使用oCPC功能。

·积累数据,需满足一阶转化数

目前360搜索oCPC功能中,oCPC投放包绑定的所有计划需持续4天单日转化数≥30才能进入第二阶段

第三步:

·oCPC生效,实现智能投放,获取更多优质流量

·oCPC生效后,账户实现出价智能托管,若点击价格高于所设出价,不必惊慌,关注目标转化成本是否在设置范围内即可


投放的第一阶段和第二阶段分别需要注意些什么?


1、新测试账户投放OCPC第一阶段注意事项:

① 进入二阶前保证进入网站的流量精准度、转化用户高质量,进入二阶后模型学习的是一阶时累积的转化用户画像,若用户画像不精准,会影响后续二阶效果。

② 任何的优化动作最好在一阶时都调整好,进入二阶后任何的账户变动都会影响模型震荡,造成效果波动。

③ 保证一阶转化数量,转化用户量过少,会导致模型学习的用户画像存在误差,可能影响二阶效果。

2、进入二阶段如何把控量和成本:

小前提:效果稳定的前提下再操作,避免频繁操作导致流量和成本波动频繁

① 扩量

·适当提高预算

·提高创意、关键词及落地页相关性

·增加凤舞创意样式,提升广告点击率

·新增关键词,扩大流量覆盖范围

·调高目标转化成本

② 控成本

进入二阶后,模型会根据所设置的目标转化成本进行流量拓展,目标成本最好与一阶CPC投放时转化成本一致,以免成本太低,二阶效果不佳

看到这大家可能还有一些疑问没有解决,没关系,艾奇菌专门整理了一份360搜索oCPC操作手册和产品QA问答,内容比较多,下面是一部分,完整版的大家在艾奇SEM微信公众号后台回复关键词【360】获取。


Q & A


Q1:投放oCPC后,我的关键词出价就无效了嘛?

A:投放包为第一阶段时还是处于CPC投放模式,这个时候调整关键词出价会正常生效。进入第二阶段之后即为oCPC投放模式,这个时候关键词出价已失效,出价调整对投放不会产生影响,如需放量可通过调整目标转化成本来实现。

Q2:创建 oCPC 投放包后还可以修改转化类型吗?会有什么影响?

A:可以修改,但会导致已处于第二阶段的 oCPC 投放包回退到第一阶段,数据将重新积累,在创建时需慎重选择。

Q3:进入第二阶段的前几日操作账户是否会影响模型、造成数据波动?如果要调整的话需要考虑哪些内容?

Q4:移动搜索是否可复用移动展示的oCPC对接?

A:目前不支持,移动展示是通过设备号进行归因,而移动搜索目前只支持点击ID归因;如果客户可以通过IP+ua进行点击ID和转化进行对应,将有转化的点击ID回传,也可以进行对接。

Q5:API对接和代码监测各自的优势是什么?

A:API数据回传精准性更强,可避免ID丢失的问题,建议有API开发能力的客户使用;代码监测回传时效性更强,为实时同步,适用于落地页变动较少的客户使用。

Q6:有没有相关文档?

艾奇菌有两份PDF「搜索oCPC产品手册&平台操作手册」,艾奇菌觉得可能对你有用,去公众号后台回复关键词【360】自己拿。


另外:360搜索oCPC产品解读,点击观看360营销专栏视频课程
https://www.aikewang.com/course/237

相关资讯

网站链接搜索引擎优化

什么是网站链接搜索引擎优化?影响我们的搜索引擎优化的外部因素有很多,网站链接SEO包括我们网站内链、外链、友链、反链等各种连接的优化。链接建设能为我们的网站提供网状布局,提高搜索引擎抓取效率,通过配合高质量内容,提高网站收录权重。一、网站内

对比国内常用的PC端搜索引擎,看完后你们就知道该怎么选了

首先我们来看一下2021年一整年,中国市场中的各大搜索引擎的市场占有率,数据来源StatCounter市场调研机构由于是只谈国内引擎,所以忽略其它国外的。从图中可以看出,百度以52.32%的市场份额领先。其次是搜狗,市场份额12.64%,好

3·15晚会曝光360搜索医药广告乱象 广告代理公司曾因制作“假广告”被行政处罚

来源:环球网【环球网综合报道】2021年央视“3·15”晚会揭秘360搜索医药广告造假链条,UC浏览器涉及为无资质公司投虚假医药广告。天眼查App显示,315晚会曝光的360广告代理公司山西晋商讯网络科技有限责任公司成立于2014年9月,法

360搜索发布年度科技榜 盘点2017科技刷屏大事件

中新网12月28日电 接近尾声的2017年对于中国科技行业来说可谓是悲喜交集的一年。王者荣耀火爆全社会却备受争议;乐视资金链断裂,生态梦想面临破碎;“慧眼”望远镜监测到引力波,为中国天体物理的发展迈出坚实一步;AlphaGo横扫人类棋手,其

从10%到30% 360搜索给用户到底带来了什么?

家父曾说过一句话,让我直到今天仍有醍醐灌顶之感:“观念比能力更重要”。这话用在企业人力资源管理上自然再合适不过,但用在互联网行业,似乎也蛮契合。最近一段时间,有一家互联网企业堪称风光无限,那就是老周率领的360。作为360旗下的拳头产品,3

360搜索新战略:用智能语音和语义分析引领行业

6月9日,邓亚萍辞去人民日报旗下人民搜索总经理职位。这件事在搜索行业中不能算是一件大事,但其中却饱含着这些年国内搜索引擎市场的起伏跌宕。日前,360搜索事业部总经理杨康在接受媒体访问时表示:现在搜索引擎在PC端总体市场规模已趋于饱和,市场格

友情链接

SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈攀岩运动网长空之王电影网波斯猫资讯网今日宿州泰迪狗资讯网刘浩存影迷网古筝培训网丽江泸沽湖旅游网佳贝艾特羊奶粉巴哥犬资讯网塞浦路斯旅游网免费算命网陈鑫海影迷网赵文卓影迷网石钟山游玩攻略
谷歌搜索百度推广网-百度搜索引擎、百度搜索排名、夸克搜索、谷歌搜索入口、万能搜索、全网搜索引擎、搜搜搜索、BT磁力搜索、Google本地搜索、盘古搜索、中国搜索、Google谷歌搜索引擎、360搜索、必应搜索、bing搜索引擎、搜狗搜索、神马搜索、好搜搜索、微软bing搜索。
谷歌搜索百度推广网 22265.cn ©2022-2028版权所有