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继360PC信息流、场景橱窗、优品广告、移动产品线等均已经支持oCPC投放后，3月份360搜索『oCPC-目标转化出价』功能也上线啦！

那什么是oCPC呢？

oCPC(Optimized Cost per Click）是以目标转化为优化方式的点击出价模式。一种智能化的CPC广告模式，以转化成本为优化目的，系统动态出价代替人工调价，把钱花在最有可能转化的流量上。

通过分析布码或API的方式统计360搜索广告带来的转化，通过对这些转化进行二次分析，从而自动调整后期广告投放的模式。

那么它是如何做到效果提升的呢？

我举一个比较通俗的例子帮助大家理解，看下图。

那么使用oCPC相比之前，真实效果怎么样？

艾奇菌为此专门询问了360搜索的朋友，了解到内测阶段几家公司跑的数据，看上去跑的还可以，供大家参考。

看到这估计很多朋友想要去尝试下，下面讲讲 如何开始360搜索oCPC模式投放。

第一步：

·明确数据对接方式，完成数据对接

360目前可使用数据对接方式为：API对接及代码监测，需具备一定技术开发能力。其中API对接精准性更强，代码监测时效性更强，注意区分使用。

·新建oCPC包， 包括数据来源、转化类型、目标转化成本等

oCPC功能需找客服申请开通，点睛后台有专门oCPC入口，选择合适的数据对接方式监测数据来源，选择合适的转化类型（如表单提交、注册、咨询等），目标成本最好与一阶CPC投放时转化成本一致，以免成本太低，二阶效果不佳

第二步：

·开启投放

建议有一定数据积累的账户使用 oCPC功能，以便模型学习数据。若是新账户，建议跑一段时间，累积一定的数据后再行使用oCPC功能。

·积累数据，需满足一阶转化数

目前360搜索oCPC功能中，oCPC投放包绑定的所有计划需持续4天单日转化数≥30才能进入第二阶段

第三步：

·oCPC生效，实现智能投放，获取更多优质流量

·oCPC生效后，账户实现出价智能托管，若点击价格高于所设出价，不必惊慌，关注目标转化成本是否在设置范围内即可

投放的第一阶段和第二阶段分别需要注意些什么？

1、新测试账户投放OCPC第一阶段注意事项：

① 进入二阶前保证进入网站的流量精准度、转化用户高质量，进入二阶后模型学习的是一阶时累积的转化用户画像，若用户画像不精准，会影响后续二阶效果。

② 任何的优化动作最好在一阶时都调整好，进入二阶后任何的账户变动都会影响模型震荡，造成效果波动。

③ 保证一阶转化数量，转化用户量过少，会导致模型学习的用户画像存在误差，可能影响二阶效果。

2、进入二阶段如何把控量和成本：

小前提：效果稳定的前提下再操作，避免频繁操作导致流量和成本波动频繁

① 扩量

·适当提高预算

·提高创意、关键词及落地页相关性

·增加凤舞创意样式，提升广告点击率

·新增关键词，扩大流量覆盖范围

·调高目标转化成本

② 控成本

进入二阶后，模型会根据所设置的目标转化成本进行流量拓展，目标成本最好与一阶CPC投放时转化成本一致，以免成本太低，二阶效果不佳

看到这大家可能还有一些疑问没有解决，没关系，艾奇菌专门整理了一份360搜索oCPC操作手册和产品QA问答，内容比较多，下面是一部分，完整版的大家在艾奇SEM微信公众号后台回复关键词【360】获取。

Q & A

Q1：投放oCPC后，我的关键词出价就无效了嘛？

A：投放包为第一阶段时还是处于CPC投放模式，这个时候调整关键词出价会正常生效。进入第二阶段之后即为oCPC投放模式，这个时候关键词出价已失效，出价调整对投放不会产生影响，如需放量可通过调整目标转化成本来实现。

Q2：创建 oCPC 投放包后还可以修改转化类型吗？会有什么影响？

A：可以修改，但会导致已处于第二阶段的 oCPC 投放包回退到第一阶段，数据将重新积累，在创建时需慎重选择。

Q3：进入第二阶段的前几日操作账户是否会影响模型、造成数据波动？如果要调整的话需要考虑哪些内容？

Q4：移动搜索是否可复用移动展示的oCPC对接？

A：目前不支持，移动展示是通过设备号进行归因，而移动搜索目前只支持点击ID归因；如果客户可以通过IP+ua进行点击ID和转化进行对应，将有转化的点击ID回传，也可以进行对接。

Q5：API对接和代码监测各自的优势是什么？

A：API数据回传精准性更强，可避免ID丢失的问题，建议有API开发能力的客户使用；代码监测回传时效性更强，为实时同步，适用于落地页变动较少的客户使用。

Q6：有没有相关文档？

艾奇菌有两份PDF「搜索oCPC产品手册&平台操作手册」，艾奇菌觉得可能对你有用，去公众号后台回复关键词【360】自己拿。

另外：360搜索oCPC产品解读，点击观看360营销专栏视频课程
https://www.aikewang.com/course/237