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文 | 张雨忻 宗迪

今日头条母公司字节跳动正在加速进入搜索领域。

据一位接近字节跳动的人士告诉36氪，前360搜索产品负责人吴凯于2017年底已经加入字节跳动，担任搜索业务的负责人，但一直未对外宣布。

一位来自360的人士也印证了这件事：“吴凯之前在360搜索负责产品，很厉害，但是在2016年就离职了。” 离开360后，吴凯有过一段创业经历——担任移动办公平台奇鱼微办公的CTO，直至2017年底加入字节跳动。

关于吴凯的加入，36氪向字节跳动求证，但截至发稿对方尚未给出答复。

实际上，字节跳动已经在搜索业务上布局了将近两年。

知情人士告诉36氪，字节跳动在2017年就开始做搜索业务，主要依托于今日头条App。如今，除了基本的站内搜索功能之外，在今日头条App上已经可以搜索到不少来自站外的内容。论功能，其与百度、360等搜索引擎已经没有什么差别。

百度近两年不断加强在内容方面的投入，体现在依托于手百App的信息流业务和不断砸钱的短视频业务上。而以资讯和短视频见长的头条，也在悄悄进军搜索。两家公司做的都是流量生意，吃的都是互联网广告的蛋糕，如今已经越来越殊途同归。

这令一些百度人感到担忧。一位来自百度大搜的员工近期向36氪表达了自己的焦虑：“头条那边在加大力度做搜索，我们最近也紧张的每天加班。”

这种焦虑不仅来自于头条在做搜索，更来自于另一件事——头条已经在搜索业务上开启商业化。据接近字节跳动的人士告诉36氪，头条的搜索商业化是在今年初正式启动的。

据36氪了解，同样是卖关键词竞价广告，今日头条的售卖逻辑更加效果导向——百度的竞价逻辑是，价格越高，你的广告出现的位置越靠前；而在头条，价格越高，你的广告会得到更高的用户匹配度，也就是说被对这个话题感兴趣的用户刷到的概率更大。

头条在信息流业务时期积累了海量用户数据，比如根据每个用户的兴趣为其打下的标签。这些数据沉淀于其数据中台，如今可以直接复用在搜索的广告投放中。

所以，对于广告主来说，若两家的广告价格差异不大的话，在头条的花钱效率有可能是更高的。这很难不令百度警惕起来。

众所周知，字节跳动是一家非常善于“赚钱”的公司。据彭博报道，字节跳动2018年广告营收为550亿左右，超过其年初定下的500亿目标。而在2017年，这个营收数字仅为150亿。一年时间，营收翻了三倍多。

到了2019年，字节跳动的营收目标被定在了1000亿以上。在不断翻倍的目标数字下，字节跳动当然需要不断寻找新的增量市场，包括加强海外商业化，也包括寻找像搜索这样的新变现引擎。

百度和字节跳动的一场正面较量已经不可避免。