360搜索为什么推出新的搜索好搜?360搜索到底想要干什么?

时间:2022-09-21 19:18:54 | 浏览:463

当我们考虑更换品牌形象的时候,我们会考虑些什么?1.品牌心智占领BAT三家虽然现在业务都繁多,几乎进入一个全领域介入的状态。但用户心中依然有个等号:百度=搜索,搜索=百度;QQ/微信=聊天,聊天=QQ/微信阿里巴巴=电商,电商≈阿里巴巴(因

当我们考虑更换品牌形象的时候,我们会考虑些什么?

1.品牌心智占领

BAT三家虽然现在业务都繁多,几乎进入一个全领域介入的状态。

但用户心中依然有个等号:

百度=搜索,搜索=百度;

QQ/微信=聊天,聊天=QQ/微信

阿里巴巴=电商,电商≈阿里巴巴(因为京东对电商这个关键词的持续渗透见效了)

这就是杰克·特劳特讲的定位,每个品牌在用户心中都有一个关键词,BAT之所以成功就是做到了把网民最常用的信息搜索、社交聊天、购物几项需求做到了等同于自家品牌。

360占领的用户心智关键词是什么?一是“安全”,二是“流氓”。前者是360崛起的关键,后者是这些年来360持续在业内打架滋事落下的病根子,这辈子都除不掉了。

所以大家可以看到,360出搜索了,用户感冒吗?不感冒!

你明明是做安全软件的,搞什么搜索啊,一边儿玩去。什么?安全搜索?什么玩意儿不需要!

大家千万别小瞧,品牌心智占领的威力,这个关键词在用户心中打上很难,去除/更改就更难。所以360的搜索业务如果想有起色,就必须去360化!至少在品牌上淡化好搜和360之间的关系。

好搜就是搜索,360就是安全,互不影响。

2.习惯记忆与口碑传播

百度在做搜索的时候曾有一个特别聪明的体验:搜索按钮不叫“搜索”,而叫“百度一下”。

这个就比较有趣了,现在我们需要搜东西的时候会习惯说“百度一下”、“找度娘”、“度娘一下”,百度就是用这种方式让“百度=搜索”牢牢在用户心中扎根的。

这个习惯记忆是通过产品上的细节改进,并借助用户的口碑传播完成的。

先看看这两家家搜索引擎的共同点:

再来看看360的好搜,真聪明果然学会了!

3.域名

「http://so.com」和「haosou.com」到底哪个域名更好?域名短就一定最好吗?

搜索是互联网最大的流量入口,百度已经成功验证了这条路行得通而且能很快发家致富,所以巨头都想在搜索市场分一杯羹。

用户进入到搜索引擎主要有两个来源:一是直接输入拼写域名,二是通过浏览器、网址导航固有预设的搜索引擎模块进入。

360搜索宣称一夜之间攻占下20%市场份额,近乎90%以上的来源就是360浏览器和网址导航。用户真的会手动输入http://so.com这么一个不是很熟悉的域名吗?不会!so是一个英文单词,虽然对应的发音和中文的“搜”一样,但是想想父母那个年龄的人,再想想国内英文教育的普及程度,他们占了多大的用户比例。

用户记不住那么多域名!

包括搜狗搜索的域名更是奇怪「http://sogou.com」,搜狗对应的是「sogou」还是「sougou」,真正站在用户的角度去想,哪个更好记?当我很多次输错搜狗的域名,访问「http://sougou.com」的时候惊呆了这还真是一个用来搜狗狗的网站!川总你真的没钱买域名吗?

再次记住:用户记不住复杂的域名,做国内市场,全拼音或者首字母绝对是最佳方案!

我们来看两个例子:

百度「http://baidu.com」采用的是全拼,用户不会输错成「http://bidu.com」或者http://baido.com」

京东「http://jd.com」采用的是品牌名首字母缩写,大家知道京东之前的域名是「http://360buy.com」,对于一个电商企业而言,域名不好记的话用户就只有从搜索引擎进入网站,这样京东就要花一大笔费用来购买流量。为什么京东在包装箱等一切能够触及用户的地方都有JD两个字母,习惯直接输入域名的用户越多,他们就能为流量费用节省成本。

回到360搜索更换域名这件事,我觉得这是一个非常明智的选择!「http://haosou.com」绝对比「http://so.com」直接输入的人多,这是360在浏览器导航等渠道瓶颈之外获得用户增长突破的必经之路。

4.形象重塑与市场宣传

雅虎去年新CEO上任的第一件事是什么?换logo!

换logo这个事情对用户意义大吗?不大。那换logo的本质意义是什么?让投资者和用户看到雅虎是一家革新的公司,和过去一刀两断,不再是那个老掉牙的快死的雅虎了,现在是一个全新的很有活力的新雅虎,重新回到网民的关注视线。这就是典型的制造新闻赢得关注。

360擅长什么?一是撕逼,二是公关。360搜索问世的时候,主打点是百度的医疗广告,结果颇有成效,很能获得用户认同,所以这次的口号“好搜,不做坏事”也很明确,就是冲着破坏百度在用户心中对搜索这个关键词的印象,重新建立起“搜索=好搜”的过程。联想到年前老周攻击百度卫士的事件,算是为好搜的品牌形象重塑做预热吧。

360搜索近半年已经没新闻了,自媒体们纷纷开始唱衰360搜索,所以360需要这样一次品牌重塑来挣扎一下,至于用户认可不认可,那是后话。

本文来源华省省博客(微信/QQ号:283365526)欢迎转载,请保留版权,谢谢合作!

相关资讯

360搜索被央视315晚会点名 5年前曾承诺放弃一切消费者医疗商业推广业务

中央广播电视总台2021年“3·15”晚会于3月15日晚8点播出,本届晚会的主题是“提振消费 从心开始”。央视记者调查发现,相关搜索引擎忽略自身监管责任,容许虚假医药广告登上搜索平台,UC浏览器和360搜索被央视点名。同时,根据央视曝光,时

360搜索品牌回归"360搜索" 并启用新logo

【Yesky新闻频道消息】去年1月,奇虎360公司总裁齐向东向全体员工发送邮件,宣布360搜索将正式推出独立品牌“好搜”,同时更换了全新的LOGO标识,原域名可直接跳转至新域名“http://www.haosou.com”。时隔一年后,近日

360搜索回应被3.15晚会点名:第一时间成立调查组对涉事代理商及相关账号进行彻查

360搜索回应被3.15晚会点名:第一时间成立调查组对涉事代理商及相关账号进行彻查中证网讯(记者 段芳媛)3月15日晚,中央电视台3.15晚会报道的关于医疗广告代理商造假违规操作的问题,360搜索被点名。同日晚间,360搜索发布声明称,公司

360搜索产品体验及产品建议

360网页搜索1.主界面体验新旧版本界面如下:1.1如上图所示,新版界面画面感更丰满,相比于旧版简单、色彩对比不够突出的特点,新版界面新增的皮肤功能让整个界面更具立体感;1.2新版换肤中的场景提供资源较为丰富,官方推出的皮肤多以节气、节日为

360搜索低调上线精选摘要功能

最近,使用360搜索内容时发现,360搜索最近也上线了搜索精选摘要功能,会在搜索结果里显示搜索相关的内容,不过目前的360搜索精选摘要大部分都是跟问答相关的,不过对站长们而言也是个好消息!根据相关人士透露,360精选摘要,主要是 360 通

新京报广告被360搜索“篡改” 搜索降低人类“思考力”?

6月6日,新京报整版刊载了一则360广告,广告内容为:在这个万物互联的智能时代,“安全”变的更加容易还是更难?这一广告引来各方猜测。随即,周鸿祎本人在微博转发了这条广告,并写道:看到这个报纸,我就想问,在这个“猪都能飞起来”的时代,“创业”

360搜索推出“站长成长计划”之“知识点亮”项目

360搜索搞了个“知识点亮”项目,读了他们给我发的文档,半天没明白啥意思。后面跟360搜索的朋友聊了下才知道是怎么回事:参与活动,360搜索去这个host下找符合标注热词的页面,然后标注热词。用户浏览,如果对标注的热词感兴趣,就点击热词,热

中国发布丨罚款200万元!360搜索发布虚假违法广告案完成立案调查

中国网4月13日讯 据北京市市场监管局消息,4月13日,北京市市场监管局对今年中央电视台3·15晚会曝光的360搜索发布虚假违法广告案完成立案调查,对北京好搜点睛科技有限公司依法作出罚款200万元的行政处罚决定。3月15日晚,中央电视台3·

360搜索上线论文查重平台 毕业论文季不再“心慌慌”

中新网4月22日电 洛阳亲友如相问,就说我在写论文!毕业季,论文来袭,面对即将到来的写论文、改论文的折磨,不少大学生表示心慌慌。近期,360搜索正式上线了“论文查重平台”,严选论文数据库服务商,提供论文查重、在线改重两大功能,主打高性价比的

360搜索发布双十一网民搜索行为数据报告

36氪获悉,360搜索发布“双十一网民搜索行为数据报告”,报告显示:对比电商网民搜索指数,淘宝网人气遥遥领先;京东人气稳占电商第二名;天猫在11月11日关注度后来居上,呈爆发式增长。当当网、唯品会、亚马逊和苏宁易购的网民关注度平稳上涨。此外

友情链接

SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈鹰潭新闻资讯网卡拉威球杆王森西点学习网孔子故居旅游攻略攀登珠峰资讯网二手车资讯网五粮液A股本间球杆猴宝宝起名字婴儿车品牌无人机航拍网零食资讯网海天味业A股河源新闻资讯网揭阳新闻资讯网
谷歌搜索百度推广网-百度搜索引擎、百度搜索排名、夸克搜索、谷歌搜索入口、万能搜索、全网搜索引擎、搜搜搜索、BT磁力搜索、Google本地搜索、盘古搜索、中国搜索、Google谷歌搜索引擎、360搜索、必应搜索、bing搜索引擎、搜狗搜索、神马搜索、好搜搜索、微软bing搜索。
谷歌搜索百度推广网 22265.cn ©2022-2028版权所有