时间:2022-09-24 08:59:00 | 浏览:2628
近日,一个名为中国IT研究中心(CNIT-Research)的机构发布了《中国移动搜索市场研究报告》。该报告显示,神马搜索个性化突出,在网络购物、游戏和移动阅读三个方面的用户渗透率分别达到了72.5%、62.6%和58.8%,甚至超过百度。说实话,这类市场研究报告我一般只看艾瑞,这个中国IT研究中心还是第一次听到,当然,也许是我“孤陋寡闻”,毕竟报告是否权威,是否客观公正还得要视内容而定。
报告指出,神马搜索在网络购物、游戏、移动阅读三个方面的用户渗透率分别达到了72.5%、62.6%和58.8%,高于百度。很抱歉,这里我并没有理解“渗透率”是什么意思?随即百度了一下,得到了这样一个公式:市场渗透率=当前市场需求/潜在市场需求。如果按照这个公式来分析,那这则报告就有些扯淡了。为什么?
根据这则报告,神马搜索在用户量和用户渗透率上稳居市场第二,其中渗透率为25.1%,仅次于百度的71.3%。它这个指标应该和市场份额相关,也比较符合其他机构所出具的报告。基本可以肯定的是,百度占据了移动搜索七成的市场份额,神马不到三成。再简单点说,十个人中有七个人使用百度,有不到三个人使用神马。
如果是这样,神马搜索又怎么会在上述三个领域用户渗透率超过百度,而且某些指标高达72.5%呢?这一点我确实想不通,要知道,神马搜索的用户总量或许只有百度的三分之一多点,也就是说,神马搜索所覆盖的“当前市场需求”理论上也只有百度的三分之一,“潜在市场需求”应该是一个比较固定的数据,如此计算,神马在上述三个指标方面应该也只有百度的三分之一,为何能得出高于百度的结论?
笔者冥思苦想,发现倒还真是有一种可能,就是凡是使用百度的用户都不去获取有关网络购物、游戏、移动阅读方面的信息,而凡是使用神马的用户都要去获取上述三个方面的信息。但你想想,可能吗?你神马搜索知名度不如百度,搜索效果不如百度,市场份额不如百度,还想在细分领域撬动百度?这不是瞎扯淡么?
当然,对神马搜索而言,它可不在乎这么多,反正利用这些数据我就可以公关一下,宣传一下,如果有人要指出这个报告不够客观公正,那也是中国IT研究中心背黑锅,不关自己的事儿。当然另一方面,中国IT研究中心既然会出具这样一份报告,很难说与神马没有利益瓜葛。
不过神马搜索也别得意,即便是中国IT研究中心愿意拿出一系列不客观的数据来忽悠外界,也不能改变其尴尬处境。目前在移动搜索领域,百度是公认的领头羊,这不仅仅源于其他机构的统计数据,也源于百度Q2移动营收占比达30%的事实。而除百度之外,360和搜狗也在积极布局移动搜索,也分食了一部分市场份额。面对百度一骑绝尘,360和搜狗不断侵食的局面,神马搜索已无法掩饰内心的恐慌,匆匆借助一则不够客观的报告来公关,实则是无奈的选择。
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